Эффективность формируемых визуальных образов в видеорекламе “Грин-Агро”

ВВЕДЕНИЕ
СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА ХАРАКТЕРИЗУЕТСЯ ВЫСОКИМ УРОВНЕМ НАСЫЩЕННОСТИ ВИЗУАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ, ЧТО ОПРЕДЕЛЯЕТ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ И НЕПОСРЕДСТВЕННО ПОТЕНЦИАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ. ОДНАКО, ВЫЯВЛЕНИЕ ПРАВИЛЬНОГО ВИЗУАЛЬНОГО ОБРАЗА – СЛОЖНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПРОЦЕСС, НАПРАВЛЕННЫЙ НА ВЫЯВЛЕНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ОЦЕНКУ ИХ РЕАКЦИЙ НА РАЗЛИЧНЫЕ ВИЗУАЛЬНЫЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ. ЭТА НЕПРОСТАЯ ЗАДАЧА ТРЕБУЕТ МЕТОДОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА, ИНАЧЕ ЕЕ РЕШЕНИЕ НЕ БУДЕТ ЭФФЕКТИВНО. В СВЯЗИ С ЭТИМ ТЕМА ДАННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕДСТАВЛЯЕТСЯ ОСОБЕННО АКТУАЛЬНОЙ И ИНТЕРЕСНОЙ ДЛЯ ИССЛЕДОВАНИЯ.
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ – АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ФОРМИРУЕМЫХ ВИЗУАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ В ВИДЕОРЕКЛАМЕ «ГРИН-АГРО».
ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ:
- РАССМОТРЕТЬ ПРИЕМЫ СОЗДАНИЯ ВИЗУАЛЬНОГО ОБРАЗА В РЕКЛАМЕ,
- ВЫЯВИТЬ ФАКТОРЫ ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЕ НА ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ,
- ОСУЩЕСТВИТЬ АНАЛИЗ ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ ОПРОСА ПО ВЫЯВЛЕНИЮ УРОВНЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВИДЕОРЕКЛАМЫ «ГРИН-АГРО»,
- ПРЕДСТАВИТЬ АНАЛИЗ ПОЛУЧЕННЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ С ПОСЛЕДУЮЩИМИ РЕКОМЕНДАЦИЯМИ.
ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ - ВИДЕОРЕКЛАМА
«ГРИН-АГРО».
ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ – ФОРМИРОВАНИЕ ВИЗУАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ В ВИДЕОРЕКЛАМЕ.
В РАБОТЕ ИСПОЛЬЗОВАНЫ СЛЕДУЮЩИЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ:
- СИСТЕМНЫЙ И КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ,
- СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ,
- ИНДУКЦИЯ И ДЕДУКЦИЯ.
СТЕПЕНЬ ИЗУЧЕННОСТИ ТЕМЫ ДОСТАТОЧНО ВЫСОКАЯ, ЧТО ОБУСЛОВЛЕНО ИНТЕРЕСОМ К НЕЙ СО СТОРОНЫ ТЕОРЕТИКОВ И ПРАКТИКОВ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ, СПЕЦИАЛИСТОВ ПО РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНЫХ ВИДЕОМАТЕРИАЛОВ, МАРКЕТОЛОГОВ ОРГАНИЗАЦИЙ И ПРЕДПРИЯТИЙ, ИСПОЛЬЗУЮЩИХ ВИДЕ-РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ СВОЕЙ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ.
СТРУКТУРА РАБОТЫ ОБУСЛОВЛЕНА СЛОЖНОСТЬЮ И ПРЕДСТАВЛЕНА ДВУМЯ ГЛАВАМИ И ЧЕТЫРЬМЯ ПАРАГРАФАМИ.
ГЛАВА 1. ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ КАК СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ
1.1 ПРИЕМЫ СОЗДАНИЯ ВИЗУАЛЬНОГО ОБРАЗА
ПОД ВИЗУАЛИЗАЦИЕЙ В ШИРОКОМ СМЫСЛЕ ПОНИМАЮТ ВИ́ДЕНИЕ – СПОСОБНОСТЬ ДЕЛАТЬ ЗРИМЫМИ ОБЪЕКТЫ И ПРОЦЕССЫ. ВИДЕНИЕ ПРЕДПОЛАГАЕТ ЗНАНИЕ, ОСОЗНАНИЕ, ПОНИМАНИЕ . ВИДЕНИЕ – ПОНИМАНИЕ ДАЕТСЯ НЕ ТОЛЬКО ЧЕРЕЗ ЗРЕНИЕ, НО И ЧЕРЕЗ ДРУГИЕ ЧУВСТВА: ОСЯЗАНИЕ, СЛУХ, ВКУС, ОБОНЯНИЕ. ВИДЕНИЕ КАК СОСТОЯНИЕ ПЕРЕЖИВАЕТСЯ ТОНКО-РАЗУМНЫМИ ЭМОЦИЯМИ. В ЭТОМ ЗНАЧЕНИИ ВИЗУАЛИЗАЦИЯ СОВПАДАЕТ С ВООБРАЖЕНИЕМ КАК СПОСОБНОСТЬЮ КОНСТРУИРОВАТЬ ЧУВСТВЕННЫЙ И МЕНТАЛЬНЫЙ ОБРАЗ .
ВИЗУАЛЬНЫЙ РЯД РЕКЛАМЫ СОСТОИТ ИЗ ИЛЛЮСТРАЦИЙ, ГРАФИЧЕСКИХ ИЗОБРАЖЕНИЙ (ЛОГОТИПОВ), ВИДЕОИЗОБРАЖЕНИЯ, ШРИФТА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА И ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ. СОСТАВЛЯЮЩИЕ ВИЗУАЛЬНОГО РЯДА РЕКЛАМЫ ДЕЙСТВУЮТ НА ЗРИТЕЛЯ ВСЕ ВМЕСТЕ. В ХОРОШО ПРОДУМАННОЙ РЕКЛАМЕ ВСЕ ЭЛЕМЕНТЫ ДИЗАЙНА ЯВЛЯЮТСЯ НОСИТЕЛЯМИ КОНКРЕТНОЙ ИНФОРМАЦИИ, БУДЬ ТО ЛОГОТИП ИЛИ ФОТОГРАФИЯ С ИЗОБРАЖЕНИЕМ ОТЕЛЯ ИЛИ ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТЕЙ СТРАНЫ. ПОЭТОМУ ОТСУТСТВИЕ КАКОГО-ЛИБО ЭЛЕМЕНТА В РЕКЛАМНОМ ПОСЛАНИИ ДЕЛАЕТ ЕГО НЕПОНЯТНЫМ, А, СЛЕДОВАТЕЛЬНО, БЕСПОЛЕЗНЫМ .
ОБРАЗ КАК СРЕДСТВО ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ В РЕКЛАМНОМ СООБЩЕНИИ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ТЕКСТА ВЕСЬМА СУЩЕСТВЕННО ПО СЛЕДУЮЩИМ ПАРАМЕТРАМ:
• ОБРАЗ ВОСПРИНИМАЕТСЯ ГОРАЗДО БЫСТРЕЕ, ЧЕМ ТЕКСТ. ЧТОБЫ ПРОЧЕСТЬ ТЕКСТ, НАДО ПОТРАТИТЬ НЕСКОЛЬКО МИНУТ. ЧТОБЫ ПОНЯТЬ, ЧТО НАРИСОВАНО, ДОСТАТОЧНО НЕСКОЛЬКО СЕКУНД
• ОБРАЗ ГОРАЗДО БОЛЕЕ НАГЛЯДЕН, И, СЛЕДОВАТЕЛЬНО, ПОНЯТНОЕ СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ
• ОБРАЗ НЕ НАДО ПЕРЕВОДИТЬ НА ДРУГОЙ ЯЗЫК
• ОБРАЗ – ЭТО БОЛЕЕ ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ СРЕДСТВО ВОЗДЕЙСТВИЯ, НЕЖЕЛИ ТЕКСТ .
СЛЕДОВАТЕЛЬНО, ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ – ЭТО ЛЮБАЯ КАРТИНКА, СТАТИЧНАЯ В ПЕЧАТНОМ МОДУЛЕ ЖУРНАЛА, ГАЗЕТЫ ИЛИ ДВИГАЮЩАЯСЯ В ВИДЕОРОЛИКЕ .